A visão de uma geração pioneira de brand publishers da comunicação contemporânea.
A visão de uma geração pioneira de brand publishers da comunicação.
O Brand Publishing é hoje uma peça central no cenário da comunicação. Neste livro, líderes de diferentes setores compartilham suas experiências sobre como o brand publishing está redefinindo o papel das marcas no relacionamento com o público. Os leitores aprenderão sobre a criação de conteúdos proprietários que constroem confiança, geram engajamento real e produzem resultados sustentáveis. Ao explorar estratégias inovadoras e modelos práticos, o livro oferece insights valiosos sobre como transformar marcas em verdadeiras publicadoras de conteúdo relevante, que fortalecem sua presença no mercado e ampliam seu impacto social.
O livro é dividido em quatro partes que cobrem desde os fundamentos estratégicos do brand publishing até a implementação e operação de plataformas de conteúdo. Os temas incluem a governança de marca, comitês editoriais, e a integração das lideranças no processo de comunicação. Além disso, são abordados a distribuição e o uso de dados proprietários para a construção de audiência. A última parte apresenta cases de sucesso de marcas que já aplicam o brand publishing com resultados notáveis. O storytelling de marcas, a geração de valor por meio do conteúdo, e a monetização são elementos centrais discutidos ao longo da obra.

Autores
Dezoito líderes com trajetórias bem-sucedidas trazem análises e cases inéditos, consolidando o brand publishing no Brasil e destacando o país na vanguarda da comunicação editorial contemporânea. Confira abaixo os coautores:
https://www.linkedin.com/in/phferreira/
Organizador do Livro
https://www.linkedin.com/in/andrew-mcluhan
Prefaciante
https://www.linkedin.com/in/paulo-pianez
Apresentação
https://www.linkedin.com/in/alinecaio
Capítulo: "Na hora e no lugar certos. O início de uma marca publisher"
https://www.linkedin.com/in/roberto-francellino
Capítulo: "Estratégias de gestão de conteúdo no Brand Publishing"
https://www.linkedin.com/in/brunomcosta
Capítulo: "Distribuição e dados: da construção da audiência ao tratamento de dados proprietários"
https://www.linkedin.com/in/deborahhuff
Capítulo: "Omnipublisher: do conteúdo à monetização"
https://www.linkedin.com/in/gil-maranhao-neto
Capítulo: "Comitê editorial e o envolvimento das lideranças na construção do Brand Publishing"
https://www.linkedin.com/in/guilherme-murtinho
Capítulo: "Como a Transfero decidiu ser uma marca educadora"
https://www.linkedin.com/in/hamiltondossantos
Capítulo: "O papel do brand publishing na comunicação de empresas"
https://www.linkedin.com/in/joana-carvalho
Capítulo: "Como as pessoas trabalham com brand publishing"
https://www.linkedin.com/in/joao-gabriel-pereira
Capítulo: "Desenvolvimento e gestão de uma plataforma de publishing"
https://www.linkedin.com/in/jorge-flor%C3%AAncio-ribeiro-neto
Capítulo: "A evolução da comunicação no cooperativismo"
https://www.linkedin.com/in/leandromode
Capítulo: "Uma nova avenida de trabalho na comunicação contemporânea"
https://www.linkedin.com/in/leandro-provedel-kunzler
Capítulo: "Tudo se encaixa como um quebra cabeça"
https://www.linkedin.com/in/lucianaam
Capítulo: "Governança: uma disciplina indispensável para o sucesso da estratégia de brand publishing"
https://www.linkedin.com/in/nelson-valencio
Capítulo: "Brand Publishing é 'Strong News'"
Capítulo: "O papel do brand publishing na comunicação de empresas"
https://www.linkedin.com/in/queila-panhotta
Capítulo: "A evolução da comunicação no cooperativismo"
https://www.linkedin.com/in/ricardo-sapiro
Capítulo: "Posicionamento como indindutor de branding, comunicação e brand publishing"
https://www.linkedin.com/in/rodrigo-concei
Capítulo: "Brand Publishing é 'Strong News'"
leia também


Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa.
Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa.
Este é um livro para profissionais de gestão e negócios, muito além dos departamentos de comunicação e marketing das empresas. Afinal, a transição midiática impacta diretamente todas as organizações de todos os setores da sociedade.
Uma sociedade que, finalmente, ganhou contornos definitivos de “Sociedade da Informação”. Onde a comunicação editorial, em particular a disciplina de “brand publishing”, será central no processo de comunicação contemporânea. O livro “Brand Publishing e Transição Midiática” é destinado, portanto, para profissionais que precisam entender – com profundidade e clareza – os fundamentos da comunicação editorial das marcas. Ou seja, um livro voltado para todas as lideranças de organizações competitivas e relevantes no século XXI.
“P.H. define muito bem a concepção de “Publishers” como fator crítico de sucesso neste novo contexto mercadológico e competitivo, aproximando as empresas da discussão sobre Branding.”
Luiz Carlos Dutra
Diretor-executivo da Mover Participações
“Paulo Henrique Ferreira é, na minha opinião, a grande autoridade sobre brand publishing no Brasil.”
André Penha
CTO e cofundador do QuintoAnda
Sobre o autor
Fundada em 2017, a Barões é a primeira empresa brasileira especializada em brand publishing digital. P.H. teve atuações relevantes no LANCE!, onde liderou por 7 anos a área digital do veículo, e na Movile, quando atuou como gestor de comunicação durante os primeiros 5 anos de sua carreira.
Também passou pela FSB Comunicação como diretor de negócios e plataformas digitais, e pela Accenda – sua primeira experiência como empreendedor. Graduado em Jornalismo, no final do ano 2000, pela PUC-Campinas (onde, mais tarde, chegou a ser docente) tem mestrado acadêmico pela Universidade de São Paulo; especialização em Teorias e Técnicas da Comunicação pela Cásper Líbero; e MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas. Como escritor, foi coautor de 5 livros sobre nova mídia para o público acadêmico. É autor do romance “Álbum Duplo”, publicado pela editora Record em 2013. Este “Brand Publishing e Transição Midiática” é seu primeiro livro voltado para profissionais de gestão, negócios, marketing e comunicação.

Paulo Henrique Ferreira
Sócio fundador e diretor executivo da Barões Digital Publishing
“P.H. define muito bem a concepção de “Publishers” como fator crítico de sucesso neste novo contexto mercadológico e competitivo, aproximando as empresas da discussão sobre Branding.”
Luiz Carlos Dutra
Diretor executivo da Mover Participações
“Paulo Henrique Ferreira é, na minha opinião, a grande autoridade sobre brand publishing no Brasil.”
André Penha
CTO e cofundador do QuintoAndar
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Sobre a Barões
A Barões Brand Publishing é uma empresa brasileira 100% focada no planejamento, implantação, gestão e operação de ativos de brand publishing para organizações com autoridade em seus segmentos.
Entre seus clientes estão marcas como ENGIE, QuintoAndar, Transfero Group, Banco Safra, MRV&Co, Fundação Dom Cabral, Cooxupé, Embratel, Marfrig, Beauty Fair, entre outras

Sobre a Barões
A Barões Brand Publishing é uma empresa brasileira 100% focada no planejamento, implantação, gestão e operação de ativos de brand publishing para organizações com autoridade em seus segmentos.
Entre seus clientes estão marcas como ENGIE, QuintoAndar, Transfero Group, Banco Safra, MRV&Co, Fundação Dom Cabral, Cooxupé, Embratel, Marfrig, Beauty Fair, entre outras
