A visão de uma geração pioneira de brand publishers da comunicação contemporânea.

A visão de uma geração pioneira de brand publishers da comunicação.

O Brand Publishing é hoje uma peça central no cenário da comunicação. Neste livro, líderes de diferentes setores compartilham suas experiências sobre como o brand publishing está redefinindo o papel das marcas no relacionamento com o público. Os leitores aprenderão sobre a criação de conteúdos proprietários que constroem confiança, geram engajamento real e produzem resultados sustentáveis. Ao explorar estratégias inovadoras e modelos práticos, o livro oferece insights valiosos sobre como transformar marcas em verdadeiras publicadoras de conteúdo relevante, que fortalecem sua presença no mercado e ampliam seu impacto social.

O livro é dividido em quatro partes que cobrem desde os fundamentos estratégicos do brand publishing até a implementação e operação de plataformas de conteúdo. Os temas incluem a governança de marca, comitês editoriais, e a integração das lideranças no processo de comunicação. Além disso, são abordados a distribuição e o uso de dados proprietários para a construção de audiência. A última parte apresenta cases de sucesso de marcas que já aplicam o brand publishing com resultados notáveis. O storytelling de marcas, a geração de valor por meio do conteúdo, e a monetização são elementos centrais discutidos ao longo da obra.

Livro: Brand Publishing na prática

Autores

Dezoito líderes com trajetórias bem-sucedidas trazem análises e cases inéditos, consolidando o brand publishing no Brasil e destacando o país na vanguarda da comunicação editorial contemporânea. Confira abaixo os coautores:

Sócio-fundador e diretor-executivo da Barões Brand Publishing, com passagens pelo LANCE! e Movile, onde atuou na área digital e comunicação.
https://www.linkedin.com/in/phferreira/

Organizador do Livro

Andrew McLuhan é diretor do Instituto McLuhan, no Canadá, e neto do renomado teórico da comunicação Marshall McLuhan. Especialista em estudos sobre mídia e comunicação, Andrew se dedica a continuar o legado de sua família, explorando o impacto das tecnologias de comunicação na sociedade contemporânea.
https://www.linkedin.com/in/andrew-mcluhan

Prefaciante

Diretor de Inclusão Social e Comunicação na Marfrig.
https://www.linkedin.com/in/paulo-pianez

Apresentação

Fundadora da PraGente Comunicação, ex-gerente de Comunicação na Marfrig, com 20 anos de experiência em comunicação corporativa.
https://www.linkedin.com/in/alinecaio

Capítulo: "Na hora e no lugar certos. O início de uma marca publisher"

Head de Conteúdo da Barões Brand Publishing, jornalista com experiência em jornalismo setorial e MBA em Marketing Digital.
https://www.linkedin.com/in/roberto-francellino

Capítulo: "Estratégias de gestão de conteúdo no Brand Publishing"

Sócio-fundador e Diretor de Estratégia de Dados da Barões Brand Publishing, especialista em data monetization e publishing digital.
https://www.linkedin.com/in/brunomcosta

Capítulo: "Distribuição e dados: da construção da audiência ao tratamento de dados proprietários"

Gerente de Comunicação e Marketing Digital da Beauty Fair, com 18 anos de experiência no setor de beleza e palestrante em tendências de mercado.
https://www.linkedin.com/in/deborahhuff

Capítulo: "Omnipublisher: do conteúdo à monetização"

Diretor da ENGIE, responsável por comunicação, sustentabilidade e relações institucionais. MBA em Mercado de Capitais e membro de conselhos internacionais.
https://www.linkedin.com/in/gil-maranhao-neto

Capítulo: "Comitê editorial e o envolvimento das lideranças na construção do Brand Publishing"

Cofundador e CMO da Transfero, empreendedor no setor de blockchain e criptomoedas, com especialização em Branding e Comunicação.
https://www.linkedin.com/in/guilherme-murtinho

Capítulo: "Como a Transfero decidiu ser uma marca educadora"

Diretor-executivo da Aberje, doutor em Filosofia e ex-diretor no Grupo Abril, com ampla atuação em comunicação e gestão.
https://www.linkedin.com/in/hamiltondossantos

Capítulo: "O papel do brand publishing na comunicação de empresas"

Head de Operações e Desenvolvimento de Pessoas na Barões Brand Publishing, com MBA em Gestão de Pessoas e experiência em comunica��ão corporativa.
https://www.linkedin.com/in/joana-carvalho

Capítulo: "Como as pessoas trabalham com brand publishing"

Sócio-fundador e Diretor de Tecnologia da Barões Brand Publishing, especialista em plataformas digitais e cibersegurança.
https://www.linkedin.com/in/joao-gabriel-pereira

Capítulo: "Desenvolvimento e gestão de uma plataforma de publishing"

Executivo de Comunicação Corporativa na Cooxupé, com 46 anos de empresa e MBA em Finanças e Cooperativismo.
https://www.linkedin.com/in/jorge-flor%C3%AAncio-ribeiro-neto

Capítulo: "A evolução da comunicação no cooperativismo"

Diretor de Comunicação da Vale, ex-jornalista premiado e líder em comunicação corporativa e inovação desde 2013.
https://www.linkedin.com/in/leandromode

Capítulo: "Uma nova avenida de trabalho na comunicação contemporânea"

Gerente de Comunicação e Branding na ENGIE Brasil desde 2011. Formado em Jornalismo, com mais de 20 anos de experiência em comunicação corporativa.
https://www.linkedin.com/in/leandro-provedel-kunzler

Capítulo: "Tudo se encaixa como um quebra cabeça"

Gerente de Comunicação da Fundação Dom Cabral, especialista em comunicação institucional e branding, com ampla experiência em marketing, comunicação, publicidade e propaganda.
https://www.linkedin.com/in/lucianaam

Capítulo: "Governança: uma disciplina indispensável para o sucesso da estratégia de brand publishing"

Jornalista técnico, redator na Barões e editor no site InfraROI, com mais de 30 anos de experiência.
https://www.linkedin.com/in/nelson-valencio

Capítulo: "Brand Publishing é 'Strong News'"

Diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, com prêmios internacionais em relações públicas e comunicação empresarial.

Capítulo: "O papel do brand publishing na comunicação de empresas"

Coordenadora de Comunicação e Marketing da Cooxupé, com 27 anos de atuação na cooperativa e MBA em Gestão de Cooperativas.
https://www.linkedin.com/in/queila-panhotta

Capítulo: "A evolução da comunicação no cooperativismo"

Sócio-fundador da Touch, lidera posicionamentos corporativos e atuou como VP de Marketing na Unilever.
https://www.linkedin.com/in/ricardo-sapiro

Capítulo: "Posicionamento como indindutor de branding, comunicação e brand publishing"

Editor na Barões Brand Publishing, com mais de 20 anos de experiência em jornalismo B2B e hubs de conteúdo de marcas.
https://www.linkedin.com/in/rodrigo-concei

Capítulo: "Brand Publishing é 'Strong News'"
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leia também

Livro: Brand Publishing e transição midiática
Brand Publishing e transição midiática

Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa.

Como a comunicação editorial das marcas vai mudar a sociedade, os negócios e a sua empresa.

Este é um livro para profissionais de gestão e negócios, muito além dos departamentos de comunicação e marketing das empresas. Afinal, a transição midiática impacta diretamente todas as organizações de todos os setores da sociedade.

Uma sociedade que, finalmente, ganhou contornos definitivos de “Sociedade da Informação”. Onde a comunicação editorial, em particular a disciplina de “brand publishing”, será central no processo de comunicação contemporânea. O livro “Brand Publishing e Transição Midiática” é destinado, portanto, para profissionais que precisam entender – com profundidade e clareza – os fundamentos da comunicação editorial das marcas. Ou seja, um livro voltado para todas as lideranças de organizações competitivas e relevantes no século XXI.

 

“P.H. define muito bem a concepção de “Publishers” como fator crítico de sucesso neste novo contexto mercadológico e competitivo, aproximando as empresas da discussão sobre Branding.”

Luiz Carlos Dutra
Diretor-executivo da Mover Participações

 

“Paulo Henrique Ferreira é, na minha opinião, a grande autoridade sobre brand publishing no Brasil.”

André Penha
CTO e cofundador do QuintoAnda

Sobre o autor

Fundada em 2017, a Barões é a primeira empresa brasileira especializada em brand publishing digital. P.H. teve atuações relevantes no LANCE!, onde liderou por 7 anos a área digital do veículo, e na Movile, quando atuou como gestor de comunicação durante os primeiros 5 anos de sua carreira.

Também passou pela FSB Comunicação como diretor de negócios e plataformas digitais, e pela Accenda – sua primeira experiência como empreendedor. Graduado em Jornalismo, no final do ano 2000, pela PUC-Campinas (onde, mais tarde, chegou a ser docente) tem mestrado acadêmico pela Universidade de São Paulo; especialização em Teorias e Técnicas da Comunicação pela Cásper Líbero; e MBA em Gestão Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas. Como escritor, foi coautor de 5 livros sobre nova mídia para o público acadêmico. É autor do romance “Álbum Duplo”, publicado pela editora Record em 2013. Este “Brand Publishing e Transição Midiática” é seu primeiro livro voltado para profissionais de gestão, negócios, marketing e comunicação.

Paulo Henrique Ferreira
Paulo Henrique Ferreira

Sócio fundador e diretor executivo da Barões Digital Publishing

“P.H. define muito bem a concepção de “Publishers” como fator crítico de sucesso neste novo contexto mercadológico e competitivo, aproximando as empresas da discussão sobre Branding.”

Luiz Carlos Dutra

Diretor executivo da Mover Participações

“Paulo Henrique Ferreira é, na minha opinião, a grande autoridade sobre brand publishing no Brasil.”

André Penha

CTO e cofundador do QuintoAndar

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Sobre a Barões

A Barões Brand Publishing é uma empresa brasileira 100% focada no planejamento, implantação, gestão e operação de ativos de brand publishing para organizações com autoridade em seus segmentos.

Entre seus clientes estão marcas como ENGIE, QuintoAndar, Transfero Group, Banco Safra, MRV&Co, Fundação Dom Cabral, Cooxupé, Embratel, Marfrig, Beauty Fair, entre outras

Site Barões

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